潮新闻客户端 记者 楼纯

近日，快手快手电商正式上线“老铁生活家”线上营销活动，电商动聚围绕母亲节、上线生活520等重要礼赠节点，老铁礼场力商联动手机数码、家活焦送景助家备家电家居、快手珠宝等多个行业品牌与商家，电商动聚打造“品质好礼”消费场景。上线生活活动将通过内容种草、老铁礼场力商大场流量扶持、家活焦送景助家备红包激励及营销资源整合等方式，快手帮助商家承接节日礼赠需求，电商动聚并为618大促提前蓄力。上线生活

本次活动以“给家人挑份品质好礼”为主题，将持续至5月20日，家活焦送景助家备主打“限时好礼专场，送给最爱的人”的礼赠心智，希望通过情感化内容与品质商品结合，带动节庆消费需求释放。

聚焦礼赠需求，5月送礼消费持续升温

随着母亲节、520等节点临近，礼赠消费需求正在快速增长。快手电商数据显示，2025年5月，“送礼”相关搜索词环比上月增长148%，礼赠场景已逐渐成为消费增长的重要驱动力。

从具体品类来看，家电与数码行业呈现出明显的节庆消费特征。

在家电品类中，“送健康”“减轻家务负担”成为母亲节礼赠的重要方向。按摩器材搜索环比增长156%，颈椎/腰椎按摩器环比增长36%，家用保健器材环比增长46%；与此同时，果蔬消毒清洗机、油烟机等厨房场景产品增速明显，体现出家庭用户对于品质生活类礼品的需求提升。

手机数码行业则呈现更明显的520礼赠趋势。智能手表搜索环比增长73%，成为情侣互赠科技礼品的重要方向；学生平板、智能摄像头及手机等品类同样保持较高增长，反映出数码产品在礼赠场景中的普适性与消费潜力。

据“老铁生活家”活动有关负责人介绍，礼赠消费本身具有较强的情绪表达属性，而内容场景天然适合承接用户的情感需求。通过短视频种草、直播讲解以及节点营销，平台能够帮助商家更高效地建立礼赠心智，并完成转化。

聚焦“品质好礼”，平台加码商家扶持资源

围绕本次“老铁生活家”活动，快手电商将从流量、营销、产品政策及商业化资源等多个维度，给予商家集中扶持。

在内容侧，平台将重点推动“品质好礼”主题内容传播。商家可围绕活动话题#老铁生活家 发布短视频，平台将根据内容曝光情况，对TOP20商家给予总计10万元bonus激励，帮助优质内容获得更多曝光机会。

在直播场景，平台将围绕母亲节、520等节点打造“品质好礼专场”，针对重点商家开放大场提报，并提供直播海景位、商品位、热门短视频曝光等会场资源支持。同时，平台还将联合商业化侧给予bonus资源、计费流量折扣及非标资源扶持，帮助商家提升大场爆发能力。

在商业化投放层面，平台也针对礼赠消费场景推出专属人群扶持。依托磁力方舟“数码家电送礼换新族”等礼赠兴趣人群包，商家可在磁力金牛后台进行精准投放，进一步提升广告转化效率。目前，“数码家电送礼换新族”月活覆盖规模已超1200万。

此外，本次活动还推出“消返红包”激励机制。参与活动的商家，可根据活动期间的增量消耗获得磁力金牛消返红包返还，进一步降低经营成本，提升投放积极性。

从内容种草到618蓄水，帮助商家提前建立增长节奏

对于商家而言，本次活动不仅是一次节点营销机会，也承担着为618提前蓄水的重要作用。

越来越多品牌开始在4月至5月提前布局618，通过节点活动完成用户种草与流量积累。在这一背景下，“老铁生活家”希望帮助商家提前进入大促节奏，通过礼赠场景切入用户需求，提前完成用户触达与商品爆发。

本次活动将重点联动具有礼赠属性的高品质商品，通过“内容+场景+转化”的方式，推动商家实现从种草到成交的全链路增长。

从平台角度来看，礼赠场景本身具备较强的消费确定性。一方面，用户在节庆节点存在天然消费需求；另一方面，礼赠消费更加重视品质与情感表达，也更适合通过内容形式进行传播。

活动期间，用户可在快手搜索“老铁生活家”，进入活动会场选购品质好礼。

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