河北推出“共享景播·文旅优品”专场直播活动

“国际主播团”推介燕赵好物好风光

5月6日，“共享景播·文旅优品”专场直播活动在沧州吴桥杂技幻乐城举办。主播赵好图为活动现场。团推闫建超摄

“这里就跟迪士尼一样好玩。介燕”5月6日，物好沧州市吴桥杂技幻乐城，风光“共享景播·文旅优品”专场直播活动正在火热进行。国际在中国生活多年的主播赵好美国网络达人艾米莉开心极了，她一边带着网友“云游”吴桥杂技幻乐城，团推一边轻快地介绍着沧州铁狮子文创产品：“你们看，介燕这个帅气的物好小狮子，就是风光沧州有名的镇海吼，带回家多有意义呀！国际”

当天，主播赵好吴桥杂技幻乐城内，团推来自塞尔维亚、法国、爱尔兰、美国等地的网络达人们组成“国际主播团”，通过脸书、小红书、抖音等平台，向海内外直播推介中国吴桥杂技文化，展现“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌的独特魅力。全球各地的网友涌入直播间，“好想到现场看看”“风景美到我了”“这就是奇妙的中国”等留言层出不穷。

“沧州不仅有杂技，美食也太让人惊喜了！”塞尔维亚网络达人“塞铁”除了热情洋溢地表达着他对吴桥杂技的喜爱，还向游客描述了沧州火锅鸡麻麻辣辣在唇齿间萦绕的美妙感觉。“不知道怎么做到的，惊险中透着优雅，真是极致浪漫。”爱尔兰网络达人玛利亚缓步走出吴桥杂技幻乐城幻境剧场，还沉浸在杂技演出带来的震撼中。中俄混血网络达人米沙穿梭在景区里，与古装扮相的杂技艺人即兴互动，他松弛又投入的表现，引得直播间笑声连连……

在连续数小时的直播中，吴桥杂技幻乐城、吴桥杂技大世界、沧州铁狮公园等沧州特色文旅资源被推介，京津冀旅游景区联票等优质文旅产品也备受网友追捧。这种“文旅+直播+国际达人”的方式，让海内外观众通过真实、有趣的内容，感受中国地方文化的独特魅力。据统计，本次直播当日峰值在线人数达2.8万人次，总观看量近10万人次，携程旅行、北京文创板两家企业直播河北文旅优质线路产品及京津冀景区联票，线上销售额51.1万元。

不止在沧州，这样的直播形式在全省多地景区开花。“共享景播·文旅优品”专场直播活动自今年2月启动以来，先后走进唐山、张家口、秦皇岛、邯郸等地，持续向海内外推介河北文旅资源。

“共享景播，就是把直播间设在文旅实景中，通过开展与场景深度融合的互动式直播，让好物趁着景区热度一起火起来。”省文旅厅宣传和对外合作交流处处长张哲介绍，共享景播的核心逻辑是以共享流量、共建场景为抓手，通过智能运营与智慧触达，实现线上线下联动消费，推动文旅场景与特色产业深度交融。

不久前，唐山河头老街的专场直播活动就曾一举出圈，借助该景区高客流优势，现场设置特色产业、非遗文创、美食体验等板块，通过16个直播间，集中推介河北美食、美景及县域特色产业集群——高阳毛巾、清河羊绒、河间玻璃制品、肃宁裘皮服饰等纷纷亮相，香河肉饼、驴肉火烧等经典小吃也引来众多网友购买；邯郸市专场直播活动，设在大名古城景区，聚焦非遗文创、文旅优品、运河美食等五大板块，将技艺展示与好物推介巧妙融合，引发网友广泛关注；秦皇岛市“二月二·老龙头”全国舞龙嘉年华期间，专场直播活动邀请各级媒体达人40余人，设立16个带货区，实现线上线下消费场景互通、流量资源共享。

通过共享景播，不仅让现场游客沉浸式体验河北风光，更借助云端流量，成功助力了一大批河北优质文旅产品出圈。该活动也并非简单的直播带货，而是邀请专业主播、非遗代表性传承人、文化企业负责人、专业讲解员以及外籍知名博主、地方文旅达人，以“沉浸式体验+多维视角传播”，让消费者足不出户便能“指尖逛河北”。

“这是我们的邢窑翰林罐，胎白细腻，通体施白釉，整体浑圆饱满又简约利落。”在秦皇岛专场直播中，中国邢窑博物馆讲解员李聪慧没有在展台前简单叫卖，而是通过多机位切换与沉浸式展示，让网友既能看清翰林罐卷唇、短颈、丰肩、鼓腹的细节，又能聆听邢白瓷烧制技艺背后的故事。“原来邢白瓷这么美！”“学到了真知识！”直播一上午，众多网友留言点赞，线上咨询不断，不少人直接表达了购买邢白瓷产品的意向。

专业的讲解、精准的场景匹配与流量共享，带来了实实在在的好处。“我们线上销售业务年营业额达3000万元，省文旅厅搭建的共享景播平台，更精准地链接了旅游消费场景与目标客群，实现了‘文化+旅游+产品’的深度融合。”唐山宴有礼营销经理毕恬语介绍，他们在河头老街、山海关等地都参加过“共享景播·文旅优品”专场直播活动，借助共享景播等平台，预计在2026年达成5000万元的销售目标，让唐山特产和文创产品借助线上渠道走向更广阔的市场。

当优美景观、文旅产品走进直播间，当共享平台成为聚合流量的新引擎，河北文旅资源走向更广阔市场的通道便被悄然打通。下一步，省文旅厅将持续深化“共享景播·文旅优品”品牌建设，不断创新直播场景、丰富产品供给、拓展国际传播渠道，以更优质的服务、更丰富的产品、更开放的姿态，打造更具国际吸引力的旅游目的地，持续做强“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，推动全省文旅高质量发展。（河北日报记者 史晓多 韩 莉）

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